Model emisji określa miejsce w którym będzie wyświetlana reklama. Pozwala to określić po troszę cel kampanii, jej zasięg oraz warunkuje w pewnym stopniu używane formy. Modele emisji dotyczą tylko displaya, bez e-mailingu. Reklama w wyszukiwarkach jest emitowana przy wynikach wyszukiwania, więc nie łapie się w żadną kategorię.
Pakiety zasięgowe realizowane w modelu Run On Network - RON charakteryzują się emisją kreacji w obrębie całego portfolio sieci, bez możliwości wskazania miejsca emisji przez klienta. W tani sposób buduje to zasięg, jest więc korzystne dla kampanii sprzedażowych. Często korzysta się (nadal) przy tym z toplayerów, ponieważ ich koszt w tym modelu jest najniższy, a dotarcie - najszersze. Oczywiście irytuje to użytkowników nie zainteresowanych reklamą. W wersji portalowej jest to Run On Portal - ROP. Nie mylić z Ruchem Odbudowy Polski czy też Ruchem Obrony Praw Człowieka i Obywatela ;)
Pakiety zasięgowe realizowane na witrynach z określonej kategorii tematycznej to Run On Category - ROC. Docieramy tutaj kontekstowo do osób potencjalnie zainteresowanych marką lub produktem. Pojawiamy się w dalszym ciągu na wielu miejscach sieci, co przy odpowiednim doborze pakietu do grupy docelowej pozwoli uzyskać pożądany efekt dopasowania marki/produktu do stylu życia/zainteresowań użytkownika. W portalach ten model emisji zastępowany jest przez Pakiety Tematyczne - i tak np. na Onecie pakiet Biznes to wszystkie wiadomości z kategorii biznes, zapewne również kalkulator, strony z poradami dotyczącymi finansów itp.
Reklamę można emitować na całości serwisu - Run On Site, ROS - lub na stronie głównej (SG, HP od Home Page) tudzież jego podstronie/sekcji (tutaj też występuje rozróżnienie na ROS sekcji/SG sekcji). Reklama na stronach głównych z reguły jest bardziej prestiżowa, a więc silniej wizerunkowa.
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz