Banner 468x60:
Baner reklamowy to graficzny element reklamowy umieszczany centralnie w górnej części strony. Formaty - flash, jpg, gif. Format ten jest wspólny dla reklamy on-line w Polsce oraz w Europie i USA. Rzadko używany w Polsce ze względu na niewielkie rozmiary i tą samą cenę CPM co większy Billboard.
Przykład tutaj
Billboard 750x100
Billboard reklamowy to graficzny element reklamowy umieszczany centralnie w górnej części strony. Rozmiarami przewyższa banner, jednak ze względu na swoją popularność oraz na to iż jest to podstawowa, mocno "przejrzała" forma - dostępne są one z reguły w tej samej cenie.
Przykład tutaj
Billboard scrollowany (Scroll billboard) 750x100
Ruchoma reklama w formacie gif lub jpg, który przesuwa się wraz z przewijaniem w górę i w dół oglądanej strony serwisu. W ten sposób reklama pozostaje zawsze widoczna dla odwiedzającego serwis, bez względu na to, w którym miejscu na stronie aktualnie się on znajduje Reklama powinna zawierać krzyżyk do odesłania jej w standardowe miejsce danej formy reklamowej. Osobiście jej nie znoszę.
Przykład tutaj
Billboard rozwijany (Expand billboard) 750x100->300
Graficzny element reklamowy umieszczany centralnie w górnej części strony, który "rozwija się" po najechaniu na niego kursorem przez użytkownika. Z wielkości podstawowej (750x100) zmienia się na reklamę o trzykrotnie większej powierzchni (750x300). Po przesunięciu kursora poza jej obszar, reklama "zwija się" do początkowej wielkości. Skuteczność porównywalna z Double Billboardem 750x200, niewiele równieź róźnią się ceną.
Przykład tutaj
Double Billboard 750x200
Double Billboard to graficzny element reklamowy umieszczany centralnie w górnej części strony. Dwukrotnie większy od billboarda, oferuje znacznie większą zauważalność, a także możliwość umieszczenia okienka z video (wtedy mamy Double Billboard Video którego max. waga nie zmienia się o ile video jest streamowane. Jeżeli stream idzie z serwera klienta, nie powinno być dopłaty za taką formę reklamową). Moja ulubiona ;) oferuje zarówno potężne możliwości sprzedażowe jak i brandingowe. Podobna do billboardów stosowanych w outdoorze.
Przykład tutaj
Rectangle 300x250 / Large Rectangle 330x280
Graficzny element reklamowy umieszczony w środku strony, najczęściej w połowie treści prezentowanych artykułów (nazywany wtedy boksem śródtekstowym) lub też w eksponowanym miejscu na stronach głównych portali lub sekcji. Czytając treść artykułu użytkownik musi zauważyć tę formę reklamy. Najpopularniejsza forma rozliczeń stosowana przy tej formie reklamowej to Flat Fee (FF, formy rozliczeń objaśnię w osobnym poście), czyli umieszczenie tej formy na dany okres czasu.
Przykład tutaj
Skyscraper 120x600 lub 160x600
Skyscraper - graficzny element reklamowy w formie pionowego banera umieszczonego na szczycie jednej z bocznych kolumn strony. Może być scrollowany (a więc przesuwać się w dół razem z przeglądaniem strony) lub ekspandowany (czyli - po najechaniu - powiększa się do 300x600). Ze względu na rozmieszczenie obok treści strony, najwyższe wyniki uzyskuje kiedy jest dopasowany do tematyki sekcji/witryny/kategorii (modele emisji reklam omówię w osobnym poście).
Przykład tutaj
Screening
Billboard lub Double billboard połączony z watermarkiem, czyli tapetą położoną obok i pod treścią. Potężna forma wizerunkowa, ostatnio łączona również z klikalną tapetą. Otacza użytkownika i powoduje że opada mu szczęka :)
Przykład tutaj
Toplayer/brandmark
Forma reklamowa umieszczona na warstwie, nad treścią strony. Toplayer różni się od brandmarka tym iż posiada jedynie przycisk zamknięcia (X) oraz sam znika po 3-5 sekundach od emisji. Brandmark nie zamyka się sam, jednak daje się zminimalizować do paska. Toplayer uważany jest za formę sprzedażową, zaś brandmark - wizerunkową. Łączy je duża inwazyjność, więc nie zaleca się ich używania chyba że kreacja jest naprawdę warta grzechu (np. zezwala na jakąś interakcję, ma nieklikalne tło, X jest wystarczająco duży itp.). Z reguły emitowane z billboardem, rectangle lub double billboardem które pozostają na stronie po zamknięciu formy layerowej. Wyniki kampanii na formach warstwowych wzbudzają kontrowersję ze względu na dużą liczbę pustych wejść (żle się kliknęło i natychmiast zamykamy stronę) i wkurzonych użytkowników. Zastąpiły pop-upy (okna przeglądarki otwierające się po przejściu na stronę) i pop-undery (otwierające się obok, w tle) których przez litość nie będę omawiał.
Przykłady: toplayer i brandmark
Surround Ad
To nazwa dla dwóch, najlepiej komunikujących się (lub stwarzających wrażenie komunikacji) i stykających się rogiem lub częścią powierzchni płaskich form reklamowych występujących jednocześnie - kiedyś głównie Skyscraper + Billboard, teraz np Double Billboard i Rectangle również bywają tak nazywane.
XHTML
Ingerencja w treść strony, z reguły murowany kandydat do reprezentacyjnego portfolio agencji kreatywnej. Sposoby ingerowania w wygląd witryn są tak różne jak pomysły copywriterów. Tylko wizerunek, najlepiej na witrynie o sporym zasięgu, kluczowej dla grupy docelowej.
Przykład tutaj
Artykuł sponsorowany
W skład usługi w wersji standardowej wchodzi:
- umieszczenie treści artykułu wraz z ewentualnymi ilustracjami na serwerze WP poprzez wprowadzenie go do bazy danych artykułów danego serwisu. Maksymalna wielkość artykułu to 50kB wraz z ilustracjami.
- umieszczenie odnośnika do danego artykułu na stronie głównej danego serwisu na cały czas trwania usługi. Może on mieć maksymalnie 64 znaki (bez spacji). Wersje vortalowe oferują ponadto zajawki graficzne.
Reklama bardzo podobna do reklamy w prasie. Doskonała pod akcje edukujące o produkcie.
Kluczowy jest tytuł/odnośnik który odpowiada za przyciągnięcie użytkowników. W treści powinny być umieszczone odnośniki do strony docelowej. Treścią może być również konkurs czy galeria, ew. podstrona flashowa.
Przykład tutaj
E-mailing
Mailing opcjonalny w portalach internetowych wysyłany jest tylko do tych użytkowników bezpłatnych kont pocztowych, którzy zadeklarowali chęć otrzymywania reklam e-mailowych. Użytkownik ma możliwość wyłączenia swojego konta z listy dystrybucyjnej ofert komercyjnych. Oznacza to, że reklamę otrzymują tylko osoby, które świadomie to zaakceptowały.
Wysyłanie mailingu jest zgodne z przepisami ustawy o świadczeniu usług drogą elektroniczną z dnia 18 lipca 2002r (Dz.U. 2002.144.1204).
Mailing jest dostarczany do użytkownika w momencie, gdy po raz pierwszy odbiera on pocztę ze swojej skrzynki, w okresie ważności mailingu. Mailing może być kierowany do konkretnej grupy odbiorców poprzez mechanizm targetowania. Czas oczekiwania wysłanych listów na pobranie z serwera pocztowego wynosi standardowo 28 dni (w razie konieczności wcześniejszego przerwania mailingu prosimy o zawarcie tego w zamówieniu).
Obecnie mailing w formacie HTML może być wysyłany na dwa sposoby, zależnie od wymagań zamawiającego:
- elementy graficzne mogą stanowić załączniki do listu (będą pobierane wraz z listem z serwera pocztowego) lub
- elementy graficzne zostaną pobrane z zewnętrznego serwera dopiero w momencie czytania listu.
Oprócz mailingów wysyłanych przez portale, istnieją również bazy typu opt-in (użytkownik podawał swojego maila świadomy iż będzie otrzymywał maile reklamowe zgodne z jego profilem) wysyłane przez firmy typu DialogiX, Freshmail czy SARE. Charakteryzują się one z reguły wyższą ceną ze względu na wyższą jakość targetowania (opcje typu płeć, wiek, zawód, miasto, edukacja itp.) oraz idącą za tym wyższą otwieralność e-maili (maile z portali to z reguły otwieralność rzędu 5-15%, zaś bazy opt-in 20-35%).
Kluczowe dla mailingu są tytuł (przyciągający użytkowników do treści mailingu), określenie benefitów dla użytkownika, czytelność, podkreślenie linków do oferty/strony docelowej. Tak samo jak w przypadku kreacji displayowych, możliwe jest np. umieszczenie formularza w mailingu który przekazuje dane bezpośrednio do bazy klienta, przekierowując jednocześnie użytkownika na tzw. landing page (czyli stronę docelową, której wygląd również powinien korespondować z wyglądem i charakterem - sprzedaż, konkurs, efekt wow? - kreacji).
--
Powyżej wymieniłem wszystkie podstawowe formy displayowe używane w Polskim internecie. Formaty typu Banner, Rectangle, Skyscraper, Art. sponsorowany i e-mailing nie różnią się zbytnio od zachodnich, jednak różnorodność typowo polskich form jest na tyle istotna, że warto wspomnieć na temat tego co jest standardem poza granicami naszego kraju. Rozmiar form reklamowych rzutuje oczywiście na CTR, chociaż nie jest to jedyny czynnik warunkujący wysokość tego wskaźnika (kolejny temat na osobny artykuł).
Formaty reklamowe najpopularniejsze w Reszcie Świata - za IAB, czyli Międzynarodowym Biurem Reklamy Internetowej - tutaj
Specyfikacja techniczna Sabeli - tutaj
Specyfikacja techniczna BBmedia - tutaj
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz